Cuối cùng thì thất bại của iPhone X cũng chỉ là "lời đồn", nhưng Tim Cook vẫn có chuyện đáng để lo

Lại một quý tài chính nữa được công bố, và cũng như mọi khi, "Apple sắp chết" chỉ là... "lời đồn" của giới phân tích thị trường và các antifan của Táo. Trong một quý rất xuất sắc, Apple đã lập kỷ lục doanh thu ở mốc 61,1 tỷ USD và đạt lợi nhuận lên tới 13,82 tỷ USD. Số iPhone bán ra đạt tới 52,2 triệu chiếc.

Thất bại trong... lời đồn

Trong khi không phải bất cứ con số nào được Tim Cook công bố cũng vượt qua kỳ vọng, rõ ràng là tình hình doanh số iPhone không hề tệ như những gì báo giới đã luôn khẳng định trong thời gian qua. Đặc biệt, bất chấp lời cảnh báo rằng của Samsung doanh số smartphone đầu bảng sẽ sớm trở nên "trì trệ", Apple vẫn có thể đạt được chỉ số giá bán trung bình (ASP) lên tới 728 USD, cho thấy chắc chắn doanh số các mẫu iPhone 8 (256GB), iPhone 8 Plus và iPhone X đã chiếm phần lớn trong số 52 triệu mẫu iPhone bán ra trong quý 1.

Tim Cook: Kể từ khi phân tách danh mục iPhone đến nay, mới chỉ có iPhone X là model đắt giá nhất nhưng lại bán chạy nhất.

Doanh số iPhone X cũng không hề gây thất vọng. Theo Tim Cook, trong mỗi tuần của quý tài chính kết thúc vào tháng 3 (và cả quý 4 năm ngoái), iPhone X đều là mẫu iPhone bán chạy nhất. Trước đó, một số nguồn tin phân tích cho rằng trong quý vừa qua iPhone X đã sụt giảm mạnh, cho phép iPhone 8 và 8 Plus vượt lên dẫn đầu.

Như vậy, có thể nói rằng gần như mọi lời đồn đại về sự "thất bại của iPhone X" đều đã bị đập tan. Việc tổng doanh số iPhone thậm chí còn tăng 1,5 triệu đơn vị so với cùng kỳ 2017 cho thấy mức độ chấp nhận của thị trường dành cho iPhone X và iPhone 8/8 Plus vẫn ở mức khá tốt. Một nhận định khác của Tim Cook cho biết "Kể từ khi chúng tôi chia tách iPhone thành iPhone 6 và 6 Plus vào năm 2014, đây là lần đầu tiên mẫu iPhone cao cấp nhất lại giữ được vị trí bán chạy nhất".

Không chỉ màu hồng

Tuy vậy, không phải tất cả mọi thứ đều có màu hồng. Tín hiệu đáng lo nhất chính là ASP (giá bán trung bình) của iPhone chỉ đạt 728 USD, thấp hơn hẳn so với mức 796 USD trong quý 4 vừa qua. Điều này cho thấy Apple hoặc đã có thể đạt doanh số đột biến cho iPhone 6s/6 Plus và iPhone SE, hoặc tỷ lệ người mua các dòng iPhone đắt đỏ hơn (như iPhone 8 Plus và iPhone X) đã giảm sút.

Giá tới tay người mua giảm cho thấy tỷ lệ iPhone X so với các mẫu iPhone giá thấp hơn chắc chắn đã sụt giảm.

Câu nói của Tim Cook về việc "chia" các model iPhone cũng có thể coi là một tín hiệu gây lo ngại. Nếu chia iPhone "thường" và iPhone Plus ra làm 2 mã model khác nhau, Apple thực chất hiện đang có tổng cộng 8 mẫu iPhone khác nhau. Tạm giả sử rằng iPhone SE (sắp bị thay thế bằng SE2) có doanh số chỉ 1 triệu máy, iPhone X chỉ cần bán được trên (52-1)/7 = 7,29 triệu máy là đã có thể trở thành chiếc iPhone bán chạy nhất của Apple.

Tức là, cứ cho rằng vào quý 4 năm ngoái Apple bán được 29 triệu máy (theo nhận định của Canalys) và đến quý này chỉ bán được 8 triệu máy thì iPhone X vẫn là model bán chạy nhất của Apple. Do chỉ số ASP giảm, và do chính đối tác Samsung cũng đã công bố rằng doanh số OLED bị sụt giảm, có lẽ quả thật sức hút của chiếc iPhone nghìn đô đã không còn "nóng" như ban đầu.

iPhone giá rẻ (hơn)?

Vậy, hiện tượng suy giảm của iPhone X có ý nghĩa gì với tương lai gần của Táo? Có lẽ là không nhiều. Trong khi ASP đã giảm, doanh số iPhone vẫn tăng, lợi nhuận và doanh thu của Apple vẫn tiếp tục tăng. Thị trường smartphone rõ ràng chưa gặp phải các vấn đề sâu sắc như thị trường iPad, và một chiếc iPhone hấp dẫn ngang tầm với iPad 2017 hay iPad with Pencil chắc chắn còn lâu mới xuất hiện.

Apple có thể sẽ có điều chỉnh với thế hệ X mới, nhưng có lẽ là không nhiều.

Thế nhưng, ngay cả trong điều kiện hiện tại, điều chỉnh lại danh mục iPhone vẫn có thể là một quyết định khôn ngoan. Sau khi gây sốc bằng chiếc iPhone X, Apple hoàn toàn có thể làm mới thế hệ 2018 bằng một chiếc iPhone X "S" và một chiếc iPhone X cỡ lớn hơn năm ngoái. Nếu đặt iPhone X cỡ lớn ở mức giá 1000 USD và giảm giá X "thường" xuống còn 900 USD, Tim Cook chắc chắn sẽ duy trì được doanh số iPhone trong bối cảnh thị trường đang ngày một suy giảm.

Bất chấp quyết định tương lai của Tim Cook là như thế nào, các fan Táo vẫn có thể thở phào nhẹ nhõm rằng "mọi thứ không tồi tệ đến vậy". Cuối cùng, dù cho các chỉ số vẫn không thể hoàn hảo, iPhone X vẫn chẳng hề thất bại thảm hại như Phố Wall đã rêu rao suốt hàng tháng trời vừa qua.